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Depois de Me and my Ray-Ban (do inglês, “eu e meu Ray-Ban) em 2003 e Empower your vision (do inglês, “dê poder à sua visão”) em 2004 e Change your VIEW (algo como “mude ou transforme a sua visão ou concepção”), em 2005 e 2006, a Luxottica apresentou a nova campanha mundial da Ray-Ban, cujo tema é Never hide (algo como “nunca se esconda”), toda em preto em branco com pessoas comuns em cenas cotidianas.
O novo slogan propõe que as pessoas tenham a coragem de serem elas mesmas e mostrarem sua personalidade, sem se esconderem. Com isso, a mensagem final é que não há nada mais fashion do que cada pessoa ser ela mesma.
Quinze segundos de fama - A campanha foi apresentada com grande impacto, por meio de uma ação inédita: colocou os rostos de seus consumidores nos telões no ponto mais central de Nova Iorque, a Times Square.
Entre 8 e 13 de março, pessoas de todas as partes do mundo puderam enviar fotos usando óculos Ray-Ban por meio de www.ray-ban.come, após uma seleção, cada imagem era exibida por 15 segundos nos 12 telões eletrônicos da Times Square. Desde então, fotos de todas as imagens selecionadas e projetadas estão disponíveis para download no site.
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